厘清品牌身份识别,协同推进集团转型

万科杭州

 

简要

万科企业股份有限公司是国内领先的城乡建设与生活服务商,公司业务聚焦全国经济最具活力的三大经济圈及中西部重点城市。万科杭州作为集团属下的城市公司,因地制宜地拓展了产城、养老、教育、家装、物流等业务,不断助力提升杭州的城市能级。


2013年,万科集团品牌定位从“为普通人造好房子”的住宅地产商逐渐转型为“城市配套服务商”,直至2018年再更新升级为“城乡建设与生活服务商”。当集团的业务战略发生变化,落位到城市公司,万科杭州需要对业务进行拓展和创新。


在业务转型的过程中,城市公司势必面临品牌工作上的巨大挑战:万科杭州应该如何通过品牌进行内、外部沟通,帮助企业与多维度的目标人群进行沟通,建立新的品牌认知和印象,让业务战略更有效落地?


MetaThink团队通过深入的内外部访谈,形成对万科杭州的业务战略的深刻理解,结合行业研究和对竞争形势的理解,我们对万科杭州本体及其所在的世界,进行全景式地分析和理解,明确界定了万科杭州的品牌身份识别,在此基础上为品牌规划了未来一年的传播策略,帮助品牌职能部门设定品牌转型中的品牌管理维度。


项目为万科杭州提供了传播策略的理论基础和实施方略,帮助城市公司有序地推进因集团业务战略转型,需要达成的品牌认知更新的任务。

 

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