真爱梦想携手MetaThink根元咨询共绘品牌架构蓝图

作为战略创新与品牌成长顾问，MetaThink根元咨询已陪伴上海真爱梦想公益基金会六载，以品牌的视角助力基金会的成长。今年7月10日，MetaThink根元咨询与基金会再次开展品牌共创工作坊，为真爱梦想规划品牌架构，助力他们更好地以品牌汇集信任，深耕教育公益创新。

上海真爱梦想公益基金会一直致力于青少年教育公益事业，在全国31个省建立了活跃的教育生态网络，帮助师生自信、从容、有尊严地成长。随着机构不断壮大、业务更多元，基金会旗下的品牌或品牌化标签不断增加，面临着品牌管理日趋复杂的挑战。

通过此次品牌共创工作坊，双方团队就真爱梦想的品牌现状共同进行了分析，一起厘清品牌策略，梳理品牌关系，并就基金会旗下品牌管理的分工协作和资源分配问题提出了优化方案。

根元咨询董事总经理周文女士结合WWF基金会和汇丰银行的最佳做法，分享了有关品牌架构的思考与洞察。品牌管理的日益复杂性是商业或公益机构成长中共同面临的挑战。机构大不意味着品牌要多，机构在对外沟通的时候应注意区分品牌架构和业务架构，以“要让外部受众了解什么”的思维构建品牌的外部市场表达。在品牌架构上建议从外部受众的视角建立品牌认知归属，采取“One Brand, One Voice”的策略。

上海真爱梦想公益基金会理事长潘江雪提出基金会应该以投资思路来看待品牌，长期宣传主品牌，在做活动营销的同时连带宣传主品牌，从而通过主品牌的大伞汇聚力量，支撑活动项目，达到事半功倍的效果。

基于大量的前期讨论和研究洞察，半天的工作坊帮助真爱梦想确立了“品牌即投资“思维模式下的品牌架构策略，有利于基金会在资源有限的情况下聚焦重点、协同合作，在日后的工作中更有效地管理和建设“真爱梦想”及旗下品牌。

关于MetaThink根元咨询

MetaThink根元咨询是一家新型的战略创新与品牌成长顾问公司，致力于在快速变化的商业环境中，以整体的视角、创新的方式，为客户提供品牌策略发展、品牌体系优化和品牌体验设计等商业解决方案，帮助品牌在纷繁芜杂的市场中，丰富商业与人心的对话，共迎更伟大、更具机遇的未来。如需了解更多信息，请访问MetaThink根元咨询官方网站 www.themetathink.com 。

关于上海真爱梦想公益基金会

上海真爱梦想公益基金会（www.adream.org）   是一家由金融机构和上市公司的专业管理人员发起与运营的公益组织。真爱梦想专注于发展素养教育，促进教育均衡，帮助孩子们自信、从容、有尊严地成长。具体做法是通过系统化地为学校提供教育公益产品和服务——“梦想中心”体系，使无论是偏远乡村的孩子，还是城市的孩子，都能够基于自我意识的觉醒，探索更广阔的世界和更多的人生可能性。