清华五道口全球金融论坛 | 金融品牌需要注入触及人心的意义

2022年4月15日-17日，以“行稳致远，金融助力高质量发展”为主题的2022清华五道口全球金融论坛在北京召开。根元咨询董事长陈富国博士应邀参加了16日晚上的品牌夜话活动，在“品牌驱动未来”的活动主题下，陈博士发表演讲“金融品牌需要注入触及人心的意义”。

陈博士表示，金融机构的品牌建设有三个主要难点：同类产品之间高度同质化、产品与服务的高度抽象性、广覆盖度。大多数企业对于难题的回应方式往往偏重于局部、表层的解决方案，没有触及根本，因而它们都难以释放金融品牌战略性价值。

金融服务除了功能性价值之外，还需要看到它的体验性价值和社会性价值。因此陈博士提出，只有激动人心的意义才能激发经久的非凡。一个优秀的金融品牌需要直面重大问题、赋予触及人心的品牌意义。这样才可以摆脱金融行业的同质化和弱相关性的魔咒，在人们的生活和工作中，以一种确定的角色来影响社会与经济发展的进程。

参考文章

金融品牌需要注入触及人心的意义