蚂上创业营 | 品牌与产品建设，是一场长期主义的经营之道

2023年12月23日，根元咨询创始人&董事长陈富国博士、根元咨询联合创始人 & 董事总经理任雪涵女士应邀参与了「蚂上创业营」的课堂，为学员们带来了以“由内而外的品牌之道”为主题的课程。

根元咨询围绕“什么是品牌？”、“如何做品牌？”两个核心问题，以基本原理、品牌运作、品牌管理的知行铁三角为主要框架，分享了从品牌核心构建到品牌运作，再到品牌管理的品牌建设全链路，从根本上帮助学员们从理解品牌以及品牌构建工程的全貌。

陈富国博士认为，所有品牌的构建，都是一种意义的发现、塑造和传播，而这个意义根植于企业的基因之中，作为企业的管理者，应该从战略上去认知和把握品牌建设。企业管理者需要在品牌管理的视角上去看待品牌建设工程的全貌，并找到具体的管理抓手。

而根元咨询联合创始人&董事总经理任雪涵结合Lululemon、徕芬、华为、adidas等企业案例，与现场嘉宾进行了生动鲜活的观点分享，讲述了品牌思维的本质：一是有色眼镜思维；二是价值弹簧思维；三是投资思维；四是用根性思维去定义品牌。从四个维度向学员们分享了企业对品牌理解的不同层次、以及品牌在不同的层次起到的作用，诠释了由内而外的品牌之道。

时代更新愈快，愈加考验企业经营者的长期主义的视野、以及品牌建设，积累品牌资产，筑好企业护城河，方能更好地引领企业增长。