品牌哲学思辨 | 根元咨询陈富国博士受邀“蚂上创业营”深度分享
2025-10-30
近日，「蚂上创业营」第五模块课程围绕 “品牌哲学”与“品牌生长” 圆满落幕。本次课程以“当商业回归人心，品牌开始生长”为核心命题，特邀根元咨询联合创始人陈富国博士等业界导师，引导创业者超越商业技艺，深入探寻品牌的本质与精神坐标，共同呈现了一场融合品牌哲学、成长路径与创始人叙事的深度思辨。
品牌哲学思辨 | 根元咨询陈富国：回归品牌存在的本源
课程伊始，根元咨询联合创始人陈富国博士引领学员们回归品牌的本源问题：品牌究竟为何存在？陈富国博士指出，品牌是附加于产品之上的“符号意义”，是认知与情感的总和，为消费者的选择赋予意义与秩序。他认为，卓越的品牌构建于“存在”与“形成”的动态平衡之上。一方面，企业必须拥有一个源自初心、清晰且稳定的内核作为根基；另一方面，品牌需在与市场的持续对话中不断演进。这一过程要求创始人进行深刻的自我拷问，避免陷入将品牌窄化为包装、或将短期效果与长期价值混为一谈的思维陷阱。真正的品牌思维，是以终为始，用长远眼光审视每一个商业决策。
品牌成长路径 | 蚂蚁集团陈冠华：从战略笃定到产品真诚
在哲学思考之上，蚂蚁集团副总裁、保险事业群总裁陈冠华分享了品牌务实的成长逻辑。他以“蚂蚁保”的实践为例，阐明品牌成长始于清晰的战略笃定，即找到自身在产业中不可替代的“生态位”。战略明确后，产品成为承载价值的核心载体，必须以极致真诚解决用户真实问题。陈冠华强调，品牌表达是将内在价值清晰告知世界的最后一环，是一种由内而外的“生长”。只有当产品坚实到“不怕比”时，品牌的发声才充满底气与力量。
创始人品牌叙事 | 36氪冯大刚：创业初期的一把手工程
36氪CEO冯大刚则聚焦创业初期，剖析了创始人作为品牌“第一叙事者”的核心使命。他指出，在初创阶段，创始人独特的故事与愿景是企业换取信任、人才与资源的关键“一般等价物”。因此，品牌传播必须是“一把手工程”，要求创始人亲自投入时间打磨叙事。冯大刚强调，所有叙事都必须建立在“知行合一”的基础上，品牌所宣称的，必须在企业的实际行动中得到印证，故事是真实的放大器，而非虚构的楼阁。
结语：品牌建设是一场向内的修行
本次课程虽已结束，但留给创业者的品牌思辨远未停止。在瞬息万变的商业环境中，一次向内探寻的追问或许比无数技巧更为珍贵。唯有清晰认知“我是谁”，并以战略定力与真诚行动持续构建价值，品牌才能在喧嚣中保持笃定，实现从“人心”到“生长”的跨越。
本次分享深度体现了根元咨询在“品牌哲学”构建与“丰富商业与人心对话”的品牌叙事领域的深度思考与实战经验。
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关于根元咨询：
根元咨询是一家专注于战略创新与品牌成长的顾问公司。 我们为行业领先企业构建完整的品牌叙事体系，从战略定位到视觉设计及文化落地，驱动品牌实现可持续增长与深度市场共鸣，最终丰富商业与人心的对话。
关于蚂上创业营：
成立于2019年，蚂上创业营是由蚂蚁集团重磅推出的面向早期企业CEO的顶尖创业营。致力于打造最前沿的国内新锐商业社群，以发现和陪伴新商业领袖为使命，希望成为早期企业创业者成长的一站式服务平台。
