西部牛势如红！| 西部证券品牌焕新发布

2026-01-20

2026年1月9日，西部证券品牌焕新发布会暨成立25周年纪念活动圆满举行。会上，公司正式发布“西部牛势如红”的全新品牌形象，标志着这家扎根西部的上市券商，以焕然一新的姿态开启了高质量发展的新篇章。根元咨询品牌策略总监仲轶璐女士受邀出席，并深入分享了品牌焕新背后的战略思考与共创成果。

一、焕新出发点：构建战略、文化和品牌协同共进的发展体系

此次品牌焕新是西部证券发展至关键阶段的内在需求。在 “建设一流投资银行” 的战略引领下，西部证券业务稳步扩张，做出了扎实的经营成果；2022年发布的“和聚力合创富”和合文化，进一步激发了组织内生动力。根元咨询团队立足战略、文化与品牌协同发展的系统性视角，助力西部证券实现本次战略性的品牌升级。

二、品牌叙事：融合时代命题与西部精神

在根元咨询的方法论中，企业品牌构建始于一套统领性的叙事—它既要呼应时代与行业的宏观命题，也必须深植于企业的独特基因。西部证券的全新品牌叙事由此生成：

- 接“天气”：立足于“金融强国”的时代背景，回应国家战略与中国特色金融文化的要求，展现品牌价值观与长期主义的厚度。

- 接“地气”：紧扣西部证券“立足西部”服务全国“以专业化和客户共同成长”两大使命，其精神底色融合了秦川文化的守真重信、延安精神的求真务实、陕西商帮的重义担当，以及企业内部凝聚的“和合”之力。

以此为基础，根元咨询重新诠释了中国金融在新时代的专业精神：以理性穿透迷雾，以坚韧开拓边界，以恒心久久为功。

这一宏大叙事，最终凝结为品牌宗旨“专业为本，恒者长成。”它是对“我们是谁”的坚定回答，也是对“何以成为一家金融百年老店”的深刻阐述。在专业恒毅的内核之外，品牌传播还需一种面向未来的昂扬姿态。因此根元咨询与西部证券共同淬炼出品牌口号“西部牛，势如红”。它不仅传递面向未来的信心，更象征一种持续向上、向强、向远的生长势能，那正是源自专业与恒毅的必然力量。

三、形象焕新：创造“西部牛”的精神图腾与品牌符号

根元咨询团队将西部证券独特的精神气质，凝聚为“西部牛”这一核心图腾，并延展出“志远牛、开拓牛、实干牛、和合牛”四个具象符号，生动诠释了西部证券的精神内核与价值主张。

在视觉系统升级过程中，根元咨询设计团队在延续品牌核心识别资产的基础上，对标识线条、色彩体系与辅助图形进行焕新。新增的辅助图形呼应了企业的数智化未来，温暖色调则进一步传递了“以客户为中心”的温度与诚意。此次视觉焕新让品牌形象更好的呼应了西部证券的战略意图，既保持了国有券商的稳健特质，亦彰显出与时俱进的创新活力。