挖掘集团品牌内涵，助力微小而美好的改变

浙江蚂蚁小微金融服务集团有限公司，简称蚂蚁金服，起步于2004年成立的支付宝，正式成立于2014年。蚂蚁金服是一家旨在为世界带来普惠金融服务的科技企业，旗下品牌包括：支付宝、芝麻信用、蚂蚁财富、网商银行等。

随着蚂蚁金服旗下业务快速发展，集团品牌建设被提到重要战略地位，同时，针对快速变化的业务格局与市场形势，如何通过拥有更大弹性的架构与管理体系容纳频繁的业务产品变化与调整，保证品牌体系化的对外沟通是蚂蚁金服面临的巨大挑战。

MetaThink团队通过深入的消费者调研，市场与政策研究，对蚂蚁金服所面临的品牌现状进与市场环境行了全面的描述，并为品牌识别了未来可能的发展机会，重新定义了“微小而美好的改变”这一品牌内涵。通过结合业务与市场需求，同时围绕蚂蚁金服乃至阿里家族的可预见的业务版图，为蚂蚁金服集团品牌构建了一个健康、和谐而有弹性的品牌家族体系，帮助品牌有效地向合适的目标人群释放能量。

本次项目为客户明确了集团主品牌内涵，同时解决了内部品牌单兵作战的架构状况，为主品牌如何与旗下各业务品牌协作共赢提供了有效的依据。

品牌现状审查

品牌内涵定义

品牌架构梳理

品牌管理建议