传递知识消费理念,打造商业新物种形象

坤和万科

 

简要

万科企业股份有限公司是国内领先的城乡建设与生活服务商,万科杭州为集团属下的城市公司。2016年,万科杭州与杭州本土老牌房企坤和达成合作共同开发和运营位于黄龙国际商务圈老校区地块的 “坤和万科·黄龙万科中心”项目,而创新商业综合体K-lab是该项目的重要组成部分。


基于对周边高智人才对文化消费偏好的洞察,坤和万科·黄龙万科中心提出了将K-lab与普通购物中心差异化区隔的 “知识消费体验场”的定位,将其打造为融合购物、生活、美学和科技的多重消费综合体。


2018年初夏,万科杭州向MetaThink根元咨询提出了为K-lab设计logo的需求, 希望通过视觉形象来传递“知识消费体验场”的创新概念和意涵。MetaThink根元咨询团队在设计研究中发现,K-lab与将入驻其中的华为智能体验馆、MUJI旗舰店和得到线下店等商家共同打造“知识消费体验”这样一种合作形成了一个相辅相成的场域。团队由书名号“<>”中获得灵感——书名号标示书籍、作品名称的用途,以及展开后能够形成一个场域的联想,与K-lab的特质十分契合。在实际的场景应用中,还可以将图案、文字等嵌在书名号“<>”之间,使衍生物和应用物与品牌符号巧妙连接,以此增强视觉关联和品牌记忆。


MetaThink根元咨询团队将书名号融入logo设计中,通过这一代表场域和极富延展性的符号,将K-lab所代表的“知识消费体验场”定位转化为人们容易理解的形象表达。


2018年年底,K-lab盛大开业,而K-lab的标识设计在严苛的评选条件下脱颖而出,获得由香港设计师协会主办的第四十三届「环球设计大奖」(HKDA GDA)的平面类别·视觉形象系统类别优秀奖。

 

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