理想人生合伙人

中英人寿

简要

中英人寿是中粮资本投资有限公司与英国英杰华集团合资组建的寿险企业，2003年1月正式开业，总部位于北京。在20年的发展进程中，中英人寿始终秉承着稳健和规范的经营理念，将I_C.A.R.E.（关爱）核心价值观为企业持续、高速发展的坚实基础和源动力。

面对行业整体转型发展的挑战与愈发激烈的竞争，如何将20年沉淀下来的来自客户、伙伴和员工的信任扩展到更广大的市场？如何讲好中英人寿“以人为本、长期主义”的故事？如何把低调的稳健务实转化为可感可知的品牌优势，去帮助业务赢得更多市场的认可，成为了此次品牌升级需要完成的任务。

为此，根元团队进行了一个全国范围的定性与定量消费者调研，以及针对行业专家与合作伙伴的专题调研。在为期一个月的调查研究中，根元团队发现了几个非常有趣的洞察，比如消费者需要保险产品，却没有信任的保险品牌；保险的本质是长期主义，但大多数产品在消费者面前PK的却是近期利益；保险提供的是金融产品，但保险服务的是人。这些发现让中英人寿的品牌团队看到了未来品牌升级的机会。

“人”的故事，需要从“人”的视角开始。

成为保险客户理想的人生合伙人是中英人寿品牌被重新定义的社会角色，它意味着，未来的保险服务和与客户的承诺将会是，以心相守，向爱而生。这成为新的品牌口号。它意味着，要懂得客户的理想人生，要有与客户合伙人生的底气和兑现承诺的能力。

故事的表达需要被看到。

在本次视觉升级中，根元团队尝试通过一个更加丰富、灵活、有互动性的解决方案，让品牌故事被最大化的“看到”。

LOGO继承了原有图形，将原有的蓝、绿、黄三色优化为更加鲜明、活力的色调，以表达新品牌的情绪宣告。

对视觉识别系统的创意，则是通过一套精神图标和一套传播图标，创想人与人之间在这里发生的故事，用符号记录他们彼此流露爱的每一刻。让中英人寿理想人生合伙人的身份“看”得出来。

中英人寿的品牌升级在23年年初正式发布，不仅在得到了员工和客户的喜爱，感受到了品牌焕新后的年轻感，也得到了具有影响力的媒体、同行和行业伙伴的关注。在品牌焕新项目完成后，中英人寿官网陆续完成更新，新的产品规划和服务正在形成，与客户伙伴的“以心相守，相爱而生”的故事将会逐渐发生。