耕耘美丽中国 共创幸福生活

进入“十四五”时期，品牌建设成为农行推进高质量发展，打造国际一流商业银行的关键一环，也是农行迎接外部环境深刻变化和机遇，提升差异化竞争力的重要一步。

农行携手根元，在行内各部门、各分支行与子公司，全国一至五线城市及县域市场进行了定性定量调研，对农行的品牌现状进行了全面评估，配合业务定位与战略，确立了全新的品牌定位平台，作为“助力共同富裕的银行”，提出“以现代金融服务惠及城乡最广大客户”的价值主张，并更新了品牌口号“耕耘美丽中国 共创幸福生活”。

完成主品牌的定义后，我们梳理了各级子品牌现状，充分考虑客群需求、业务战略重点与品牌形象亮点，搭建了全新的品牌架构。

新的品牌策略还需要视觉表达与传播沟通来对外传递，我们为农行升级了品牌视觉系统，创造了灵活、动感的辅助图形“数字麦穗”。在品牌的传播与管理中，发展了短期与中长期的品牌传播规划，并针对部分关键管理流程进行了梳理和优化。

农行是在中国这片沃土上扎根最深、覆盖最广的金融力量，一直以来默默滋养着城乡广大的群众创造更美好的生活。期待全新的品牌定义与形象为这家大行注入更多生机。

品牌资产调研

品牌定位升级

品牌架构

品牌口号

品牌视觉识别系统

动态标识

品牌传播规划

品牌成长规划

品牌关键管理流程

品牌管理手册