2024-05-31
近日,根元咨询联合创始人任雪涵、创意总监王帅作为特邀导师,在未之开门计划2024超导课堂进行了题为“认知品牌策略与创意”的课程分享,围绕“什么是品牌”“品牌策略在干什么”“怎么从策略到创意”三个核心话题,与学员们交流了品牌定义以及品牌策略、视觉创意在商业实践中的应用及其相互作用。
在课程中,根元咨询联合创始人任雪涵指出,品牌不是简单的识别符号,而是植根于企业基因,更深层次地反映企业及其创始人的价值观、核心精神等。一个好的品牌,能够精准地传达企业理念、价值、符号,和市场建立连接,在消费者心中留下深刻的认知烙印。因此,构建好的品牌,必须建立品牌思维,深入挖掘品牌意义,构建“意义”红线,帮助品牌发现、构建、绽放,并且以贯通全局的方式加以坚持。
品牌和业务紧密相关,与全公司的各个部门都相关。任雪涵表示,品牌策略工作如“助产士”一般,帮助企业觉醒自我的力量,抓住核心价值,明确差异化优势。同时,企业需要构建品牌形象,向市场传递品牌信息。
根元咨询创意总监王帅认为,将品牌策略转化为创意表达,需要先理解策略的思考和形成过程,从不同视角用可视化的方式,结合客户行业、趋势和洞察进行创意性思考,形成概念输出和符号表达,并对外延伸,从而形成品牌独特性和价值。
两位导师还结合头部品牌的实践案例,帮助学员们直观地感受品牌策略和视觉创意如何进行转化。课程的最后,导师们解答了学员们提出的问题,为他们未来的职业规划与职业发展提供建议。
未之开门计划是全国首个艺术与设计专业的大学生公益实习平台,联合国内外知名设计公司制定符合大学生需要的实习计划和课程,旨在为学员们提供专业化、实用性强的实习机会,帮助其建立职业能力、拓展视野。
作为致力于战略创新与品牌成长的咨询机构,根元咨询提供品牌与文化导向的商业解决方案,帮助企业在纷繁芜杂的市场中,丰富商业与人心的对话,共迎更伟大、更具机遇的未来。我们期待为品牌策略、视觉创意领域的更多新动力搭建成长平台,共同助力美好商业。
图片来源:未之开门计划