根元咨询在未之开门计划分享“认知品牌策略与创意”

近日，根元咨询联合创始人任雪涵、创意总监王帅作为特邀导师，在未之开门计划2024超导课堂进行了题为“认知品牌策略与创意”的课程分享，围绕“什么是品牌”“品牌策略在干什么”“怎么从策略到创意”三个核心话题，与学员们交流了品牌定义以及品牌策略、视觉创意在商业实践中的应用及其相互作用。 

在课程中，根元咨询联合创始人任雪涵指出，品牌不是简单的识别符号，而是植根于企业基因，更深层次地反映企业及其创始人的价值观、核心精神等。一个好的品牌，能够精准地传达企业理念、价值、符号，和市场建立连接，在消费者心中留下深刻的认知烙印。因此，构建好的品牌，必须建立品牌思维，深入挖掘品牌意义，构建“意义”红线，帮助品牌发现、构建、绽放，并且以贯通全局的方式加以坚持。

品牌和业务紧密相关，与全公司的各个部门都相关。任雪涵表示，品牌策略工作如“助产士”一般，帮助企业觉醒自我的力量，抓住核心价值，明确差异化优势。同时，企业需要构建品牌形象，向市场传递品牌信息。

根元咨询创意总监王帅认为，将品牌策略转化为创意表达，需要先理解策略的思考和形成过程，从不同视角用可视化的方式，结合客户行业、趋势和洞察进行创意性思考，形成概念输出和符号表达，并对外延伸，从而形成品牌独特性和价值。

两位导师还结合头部品牌的实践案例，帮助学员们直观地感受品牌策略和视觉创意如何进行转化。课程的最后，导师们解答了学员们提出的问题，为他们未来的职业规划与职业发展提供建议。

未之开门计划是全国首个艺术与设计专业的大学生公益实习平台，联合国内外知名设计公司制定符合大学生需要的实习计划和课程，旨在为学员们提供专业化、实用性强的实习机会，帮助其建立职业能力、拓展视野。

作为致力于战略创新与品牌成长的咨询机构，根元咨询提供品牌与文化导向的商业解决方案，帮助企业在纷繁芜杂的市场中，丰富商业与人心的对话，共迎更伟大、更具机遇的未来。我们期待为品牌策略、视觉创意领域的更多新动力搭建成长平台，共同助力美好商业。

图片来源：未之开门计划