根元咨询助力国际度假品牌焕新，定义短途休闲新体验
2025-12-22
作为一家专业的品牌战略与创新咨询公司，根元咨询近期与Club Med Joyview地中海·邻境达成深度合作，成功推动其品牌2.0战略升级。此次升级不仅是该国际品牌在中国市场本土化创新的关键一步，也为中国短途休闲旅游市场树立了全新的体验标杆。
市场洞察：从“观光”到“体验”的结构性变迁
当前，中国短途休闲旅游市场正经历深刻的结构性变化。消费者需求已从过去的“追逐热门景点”，明确转向“追求体验品质与情绪价值”。现代消费者不再满足于标准化的度假产品，转而期待更沉浸、更自在、并能激发情感共鸣的体验。这对品牌提出了新要求：必须在内容、空间、社群与文化之间，建立一种全新的、有机的连接方式。
解决方案：从全球基因到本土化品牌战略
在此背景下，根元咨询凭借其在社会文化趋势研究、消费者深度洞察与品牌战略构建方面的专业能力，为Club Med Joyview地中海·邻境量身定制了系统性的品牌升级路径。
项目团队从品牌享誉全球的“沉浸式度假”基因出发，深度结合中国核心城市圈的短途休闲需求演变，并进一步强化了其标志性的“快乐管家G.O团队”所代表的亲和力与活动组织核心优势。
项目成果：确立全新品牌定位与价值主张
经过系统性的研究与共创，根元咨询为Club Med Joyview地中海·邻境确立了清晰有力的品牌新坐标：
品牌定位：“邻近城市、链接景区的欢聚度假营地”
品牌口号：“各得其乐，欢聚此刻”
这一全新的品牌组合，精准传达了“每个人都能在这里找到自己的快乐打开方式”的包容性愿景，有力呼应了当下消费者对于个性化、情感化度假体验的深层追求。此次成功的品牌升级案例，标志着品牌在本地市场的竞争壁垒得到实质性强化。
关于根元咨询
根元咨询是一家聚焦于战略创新与品牌成长的顾问公司。本次与Club Med Joyview的合作，再次印证了我们通过前沿的品牌战略与精准的创意表达驱动业务增长的核心价值。我们将持续深耕消费与品牌领域，助力更多行业领先者把握市场变迁机遇，共同定义未来体验。
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