根元咨询以“进步”为内核，助力浦发银行打造上马赛道上的品牌叙事

引言：一场贯穿42.195公里的品牌应援

2025年上海马拉松，一声发令枪响，2.3万名跑者从外滩的浦发银行大楼前奔涌而出。一抹鲜亮的红蓝色贯穿全程，成为赛道旁最坚定的陪伴——这不仅是浦发银行作为赛事唯一指定合作银行的深度参与，更是其品牌精神的一次大型公共表达。此次成功的品牌叙事创意，源自浦发银行与品牌战略咨询公司根元咨询的联合创作，旨在以“进步”为核心，为每一位挑战自我的跑者献上坚定应援。

洞察：长跑，是与自己的较劲

根元咨询团队认为，卓越的品牌叙事始于深刻的受众理解。通过对马拉松运动及跑者的深入研究，团队发现，在这条漫长的跑道上，每个人都在和自己较劲。无论是起跑时在人潮里稳住呼吸、后半程的配速拉升，还是“撞墙期”与痛苦的正面对抗，真正的对手永远是昨天的自己。

浦发银行自2020年携手上海马拉松以来，见证了无数PB的刷新与再出发。因此，品牌沟通的核心并非鼓励争胜，而是肯定每一份坚持与自我超越的价值。这种对过程的认证，构成了品牌叙事与跑者之间诚实而深刻的情感连接。

升华：说的是跑步，讲的是人生

作为服务实体民生的全国性股份制商业银行，浦发银行此次的品牌叙事超越了体育营销范畴，上升为对社会公共情绪的关切与回应。当不确定性成为常态，对于每一个奔跑在生活赛道上的人而言，“赢”的内涵正在被重塑——向内激发、韧性生长，每一个不停歇、不放弃的前进脚步，本身就值得被看见和肯定。

根元咨询协助品牌从跑者精神中提炼出普世共鸣点，发起了一场关于“赢”的再思考。“有进步，谁说不算赢”的核心主张，不仅致敬赛道上的跑者，更致敬所有永远在路上，永远向前跑的人们，实现了品牌叙事与社会情绪的深度同频。

融合：进步，来自品牌内生的力量

动人的品牌叙事必须与品牌基因紧密相连。在浦东开发开放大潮中应运而生，浦发银行前行30余载，其发展史本身就是一部“在时代中进步”的编年史。谋发展、求进步的力量，是驱动浦发锐意创新、韧性成长的不竭之源，也正是本次创意的原点。

根元咨询的巧妙构思在于，将这一“进步”理念无缝嵌入赛事场景与品牌叙事。在赛道沿途的鼓动板上，品牌将五大金融产品的核心优势，转化为对跑者的鼓气与价值表达：

“上马不掉速” – 对应 浦闪贷 流程之快。

“领跑冲未来” – 寓意 浦科贷 为科创企业领跑未来。

“全民上赛道” – 讲述 浦惠贷 对每一个微小梦想的支持。

“全程都在线” – 说明 浦链通 贯通上下游的关键。

“冲刺新赛道” – 正如 浦赢并购 与客户携手拓展的新商业版图。

结语：在全民盛事中，完成一次深度品牌对话

本次合作表明，当浦发讲述进步的故事，品牌精神与跑者文化相呼应，与更大的社会情绪相连。在这样的顶级体育IP中，品牌的露出从不是单纯的曝光，更是一次与公众进行价值对话的绝佳机会。根元咨询通过系统的策略与创意，助力浦发银行将抽象的品牌精神，转化为一套可感知、可共鸣的品牌叙事，在合时宜中见自我，在简短几句里达人心，最终实现了品牌精神、产品价值与社会情绪的完美统一。

关于根元咨询

根元咨询是一家专注于战略创新与品牌成长的顾问公司。我们为行业领先企业构建完整的品牌叙事体系，从战略定位到视觉设计及文化落地，驱动品牌实现可持续增长与深度市场共鸣，最终丰富商业与人心的对话。

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