以灵动视觉生命赋能数字化金融生活

上海浦东发展银行股份有限公司（浦发银行）是全国性股份制商业银行，总行设于上海。目前，浦发银行已在境内外设立了41家一级分行、近1700家营业机构，并不断加快国际化经营步伐。在全球金融业数字化转型和互联网金融品牌崛起的背景下，浦发银行于2018年确立了“打造一流数字生态银行”的新五年战略目标，致力于以数字化驱动业务创新去迎接挑战，并利用大数据、云计算和人工智能等技术全面重塑用户体验。

如何创造一个既有未来科技感又传递人本关怀精神，既可在多样接触点中灵活多变又统一可管理的数字化品牌形象，成为项目重要的任务之一。在两方团队的协作下，根元为浦发银行创造了“浦发大脑”—— 一个灵动的数字图腾，一个可对话的AI生命体。它是浦发银行“数字生态银行”的智能引擎和品牌大使，作为一种象征物贯穿于各种品牌沟通中。同时，“浦发大脑”还是一个连接浦发与客户的真实AI生命体，当用户进入APP进行数字交互，这个会思考、会等待、会对话的生命体会不断与用户在一起，成为一种客户生活中的真实存在。

同时我们关注到，传统的品牌视觉管理方式，更多依赖于一本现成的VI视觉手册，无法解决数字化管理的新问题。因此，根元咨询开发了一套线上品牌视觉管理系统，可以实现展示、指导、下载等管理功能，未来还将融入系统分发以及管理审核等更高效的管理方式，成为一套可拓展的线上管理系统。这为浦发银行的品牌可持续发展奠定了数字化的平台基础。

2019年11月27日，根元咨询第一次参加Transform Awards亚太地区大奖评选，即因此项目获得金融服务类最佳视觉铜奖，而浦发银行也成为Transform Awards亚太地区大奖评选中首家获此殊荣的中资银行。Transform Awards由Transform杂志于2009年创立，现已成为一个全球性的品牌年度盛典，旨在嘉奖全球最具创新性、创造力和成功的品牌策略及创意作品。

数字化视觉品牌表达与管理系统