重塑品牌，助力医药界的“颜值担当”

科兴制药

简要

于20世纪80年代末开创了中国现代生物制药领域的科兴生物制药股份有限公司（科兴制药）是一家集研发、生产、销售于一体的现代化生物制药企业，产品覆盖抗病毒、血液、消化、肿瘤、免疫等领域。在生物制药领域深耕30年，科兴制药面临日益激烈的竞争，希望通过品牌重塑提升影响力，全面市场化运营，引领生物医药的未来。

根元咨询助力科兴制药结合其企业志向、优势和行业格局，更清晰地梳理其品牌定位和建立具有时代特点的新形象。基于对科兴制药在生物药品领域精益创新精神的洞察，根元为其提出了“精益制药、精益用药、守护健康”的品牌定位，以此来传达科兴对药品安全与疗效严格把控，坚持以人为本的创新和研发，为医患提供更加人性化的用药体验，更加可控和精准的疗效追踪和循证研究，从而真正做到守护健康。

根元为科兴制药设计的品牌标识以壁虎断尾受伤，又激活自身细胞重生的过程恰到好处地诠释了生物制药的精髓——以焕发人体自愈能力对抗疾病困扰。同时，用壁虎敏锐的捕捉性来隐喻科兴敏锐洞察医患需求，关注患者用药体验；以壁虎断尾新生寓意着患者康复美好的祝福。在色彩的运用上，以灰色象征沉稳严谨，以紫色象征科技探索，以绿色象征生命蓬勃。

科兴制药董事长邓学勤对MetaThink根元咨询团队给予高度评价，认为根元具有敏锐的洞察力，能以独到的视角发现问题的本质和差异，并能帮助企业在原有特质的基础上挖掘出创新的品牌竞争机会，以创意的方式表达出来。

2020年，科兴制药品牌案例斩获美国REBRAND 100“品牌重塑卓越奖”。“REBRAND 100®”源自美国，是全球品牌重塑领域唯一也是最权威的奖项，意在评定嘉奖行业内最佳品牌重塑案例。