重新想象未来的城市农商行

深圳农商行

简要

深圳农商银行于2005年成立，位于特区深圳。其前身为深圳农村信用社，是一家扎根深圳近70年的地方性农商行，被当地居民亲切地称为“深圳人自己的银行”。

自成立以来，深圳农商银行就确定了“社区零售银行”发展战略，将中小企业和社区居民定为主要目标客户。经过16年经营发展，深圳农商银行已为千万个人客户和数十万中小企业客户提供智能化、综合化的金融服务，形成了良好口碑。面向未来，如何赢得移居深圳的“新深圳人”、年轻一代创业者和中小型科技企业的青睐，为之提供金融服务，深圳农商银行希望打破城市年轻人对”农商行”的传统认知，构建“现代、活力、质感”的年轻化品牌形象，并在视觉表达上创造易识别的记忆符号和服务美好生活的全新品牌体验。

MetaThink根元咨询团队通过对深圳农商银行的市场走访，内外部需求趋势的理解及竞争分析，发现这家扎根深圳近70年，从信用社到现代化商业银行的老字号银行，就像一个与时俱进的伙伴，一直与特区发展步伐同频共振，为客户提供极致效率，情感互动和专业指导。团队与客户共同梳理的品牌核心价值观为“我们一同成长”，并将这一价值观在视觉形象中幻化为一颗破土而出，绽放光芒的种子，呈现出厚积薄发的生命张力。种子理念寓意着深圳农商银行是一家“心存梦想，种出未来”的金融机构，为每一位同样有着梦想的“种子选手”提供金融支持。

从“种子“形象出发，在保持基本菱形轮廓的前提下，通过设计元素的转换演绎出一系列不同形态的”种子“，带来活力、多彩、富于变化的视觉感受，增加了品牌体验的趣味性。2021年9月6日，深圳农商银行发布了全新品牌形象，在迎来业务全面腾飞的时刻，梦想的种子破土而出，彰显出深圳农商银行品牌蝶变背后的勇气与使命。愿这颗种子生长勃发，逐步丰富客户在银行网点，数字端服务方面的品牌体验，在更加开阔的金融舞台上闪闪发光。