西部牛势如红

西部证券

简要

作为扎根西部、服务全国的一流上市综合型投资银行，西部证券在“十四五”战略引领下稳步发展、综合实力持续夯实；并于2022年发布“和合文化”，组织协同与内生动力逐步体系化。随着战略与文化两套“内核系统”日益清晰，公司也提出新的品牌课题：在客户多元、产品高度专业且同质化的证券行业中，如何构建更统一、更易被记忆与信赖的外部形象，让市场清晰理解西部证券的身份、价值与做事方式。

根元咨询以“枝叶同源”模型为方法框架，协助西部证券完成品牌体系的顶层构建，使战略、文化、品牌三者同源同向、相互滋养。项目从“构建顶层叙事”出发，围绕国家与社会势能、行业命题与企业本源，系统回答西部证券的品牌意义与差异化逻辑，并在研究与共创基础上确立品牌宗旨“专业为本，恒者长成”与品牌口号“西部牛，势如红”。

为强化识别度与传播势能，项目提炼“西部牛”为精神图腾与叙事符号，并将其转化为可持续复用的视觉系统：以跃动的牛形态承载“志远/开拓/实干/和合”的精神内涵，推动未来传播与日常运营形成一致、鲜明的品牌表达与组织凝聚。

通过本次品牌焕新，西部证券完成“战略愿景—文化体系—品牌表达”的闭环搭建。项目不仅为公司25周年节点提供更具势能的发布资产，也为长期增长奠定统一、可信、可传承的品牌基础，助力西部证券在金融强国时代，以更坚定的专业与恒毅，逐光向前，恒者长成。